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移动互联网时代,用社群来打造私域流量时间:2021-03-05 社群进入移动互联网时代,即进入新社群时代。与PC时代的社群相比,新社群已经发生了质的改变,随着手机成为人类器官的延伸,新社群也成为了人类社交新体系。 在移动互联网时代,“群”这个字被赋予了新的含义,“君”是君子文化,是一种价值体系;“羊”则是一种财富,是一种商业交易。先有君子的价值体系,后由交易,两者结合在一起才能做成生意。 社群也就是一群人的集合,他们有明显且共同的社交属性如来自同一个家乡、城市,有共同的爱好等。 社群的特征主要如下:有稳定的群体结构和较一致的群体意识,成员有一致的行为规范、持续的互动关系,成员间分工协作,具有一致行动的能力。 150定律即著名的“邓巴数字”,由英国牛津大学的人类学家罗宾·邓巴提出。它显示一个人最多只能和150个人进行有效的社交交流,超过这个数字就显得无能为力。 进入移动时代,随着AR和VR的兴起,真实与虚拟交融、线上和线下合流,移动时代的泛社交是无缝的,本地社群功能受欢迎,开通地理位置后,群内互动更活跃。 新社群的定义 广义上说,新社群就是通过手机等微屏、微端连接在一起的社群组织。狭义上说,新社群就是一群人的链接,在连接人的过程中,通过有温度的内容、有价值的产品、有意义的活动、有统一的价值观、有共同的社群目标及全体成员的共同利益,基于各种亚文化和互利机制、合作模式等手段,进一步让一群志同道合的人深度聚合和链接的社群组织。 目前的很多社群,更多的是微信群而不是社群,准确的说他们只是通过微信这个社交工具集合在一起而已,这类微信群可以分为以下几个类型。 产品型:主要就是以卖货为主的微商群,或者电商为了能和客户直接交流甚至交易的微信群。 服务型:主要是以培训、贩卖知识、内容为主,早期的逻辑思维就定位为“知识人社区”,为会员提供知识型内容消费。之后逐渐转变为卖月饼、茶叶等垂直性电商。 人脉型:是高端人脉与价值线上线下相结合的分享型社群,创业家是围绕创业者社群建立的生态链。 社团型:各种学习群、跑步群、户外运动群、减肥群等等,目前相对零散,暂时没有出现影响力较大的社群。 企业型:即企业通过微信群做内控,类似钉钉和纷享销客。这是基于契约和利益关系而建立起来的强关系社群,企业微信群具有一定的新社群雏形。 |