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高质量社群都有这4个特质,你忽略了吗?时间:2021-03-12 社群进入移动时代,玩法也越来越多,有文字、图片、视频、音频、直播等各种表现形式。好看、有趣、有料成了体验和互动的关键,优质内容生产成为吸引读者的唯一法宝。现在有很多社群因为无法生产足够的内容,导致互动严重不足,只能艰难的维持着,所以,内容生产关系到社群的生死存亡。 进入移动时代的社群即新社群有什么特质? 本地化:基于地理位置带来新的好友关系的建立。 碎片化:随时随地内容生产和互动带来高活跃。 去中心化:用户形成更丰富的兴趣和话题标签。 富媒体化:社群内部信息和发现有了不同玩法。 新旧社群的区别 在PC互联网时代,由于PC不具备移动性,基于地理信息等社交属性就无法村子,社群更多是以论坛、博客、聊天室等作为载体,是一种泛社交的形式,是一种自上而下的“一对多”模式,是一种网络社区,最多只能成为“粉丝群”,不是真正意义的社群。 典型的例子莫过于明星与粉丝的关系,明星与粉丝的直接交流非常有限,粉丝与粉丝就更是泛泛之交了,他们没有任何利益关系,唯一的纽带就是明星或偶像。当明星或偶像不存在或出现重大意外,粉丝群就会迅速瓦解。 而在移动互联网的基础上,社群实现了随时的互动,并借助通讯录绑定、身份验证、地理位置等技术手段,将线上线下的生活融为一体,加上多元化的移动终端和应用服务,使社群功能得到延伸,社群价值得到放大。与一对多的粉丝模式相比,网络社群传播结构呈网状,是跨级的、跳跃式、多向性的传播,具有强大的影响力,是一种“多对多”的社交模式。 互联网特别是移动互联网是人类有史以来最伟大的发明之一。社群进入移动互联网时代,在有限屏幕空间和碎片化的时间,移动场景迎来前所未有的新规则。 基于用户的地理位置、用户行为信息、消费时间轴信息,从依赖热点话题聚合效应,转向长尾分布式的细分兴趣组织,移动社群去中心化的特质越来越明显,用户的分类也越来越精细化。 有人说过,一个人如果想拥有一个未来,那一定是和其他人一起的未来。一个企业或者新社群组织如果想要拥有未来,那一定是和年轻人一起的未来。 上一篇为什么说社群是一个生态?下一篇社群,新时代的大势所趋 |