互联网时代品牌观，品牌与消费者就是“老铁”

随着经济的发展，越来越多的人对物质的要求越来越低，转而追求健康和精神层面的东西，对品牌的概念也越来越淡。其实这就是马斯洛的需求理论，当生理需求和安全需求得到满足，往更高的社交和精神方面追求发展。目前中国正处于这样的阶段，那么这样的一个阶段有什么主要特点呢？

去品牌化

现代消费者更看重有血有肉有感情的“人”，而不愿意去相信冰冷的品牌及其背后的组织机构，原因很简单，品牌本身虽然带有信任感，但是换个职业经理人来运作品牌，如果这个人的人品不行的话，那么这个品牌的概念还不如一个活生生的人来得更实在。

品牌返祖

以前企业的发展必须依赖个人品牌带动，比如王麻子剪刀、李锦记等，都是靠老板个人的品格保证企业的荣誉，在社群经济中，这种“品牌返祖”现象尤其突出，大家回到过去那种相信人而不相信组织和品牌的时代。主要原因是信息的公开透明导致品牌没有神秘感，人们也不需要靠品牌来提供信誉保障，还有一点，个人的理性情怀、情感历程、言谈举止更容易打动人，这也是网红等个人品牌大行其道的原因。

打造个人品牌

在移动互联网时代，态度也是一种生产力，一个有调性的产品，就是在塑造自己的魅力人格体。过去人们一直说，做事先做人也是这个道理。罗辑思维、吴晓波频道等社群能快速成长，和罗胖、吴晓波的个人魅力是分不开的。

在当前的消费背景下，产品的品质一定要好，否则不管是哪个渠道，都不会有任何机会，只要产品品质好，小品牌也有大机会。好的产品就是最好的广告，有人格魅力的IP势必在这波经济大潮中崛起，这就是社群经济的传播返祖。

同时由于移动互联网的属性及中国中产阶层的崛起，品牌越来越受到年轻人的冷落，年轻消费者更侧重的是个性化的产品，通过强加式的广告已经很难“忽悠”消费者进行购买。