营销人看过来！逐浪数字时代，媒体广告营销再探索

广告营销是指企业通过广告对产品进行宣传推广，从而促成消费者的购买行为，扩大产品成交率，同时提高企业的知名度和影响力的活动。一直以来，广告营销在企业营销战略中占据着重要的位置，网络广告也越来越受重视，下面从网络广告营销的特点、微信营销与广告营销的区别两方面来进行阐述。

网络广告营销的特点

从某方面来说，网络广告营销其实就是网络营销的一种，相较于其他营销方式，有以下几大优势。

（1）覆盖面广

随着网络时代的发展，越来越多的人懂得利用网络来进行各种社交、购物、观看新闻等活动，而网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，因此网络广告的覆盖面毋庸置疑是非常广的。

（2）形式多样

网络广告的表现形式多种多样，包括文字、声音、影像、图像、音乐等形式，也可以将所有单一形式集合为一体的综合性形式。

（3）信息量大

在这个日新月异的网络时代，大到飞机、小到餐巾纸都可以在网上做广告。它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视所无法比拟的。

（4）高效传播

互联网是一种高效传播的途径，相较于报纸广告一对一的传播方式、电视传媒一对多的传播方式，互联网广告是一种多对多的传播方式。

（5）互动性强

这里的互动性指的是企业将广告信息发布到相应站点之后，所有网络用户都可以通过上网查看，直接跳过了传统销售渠道的中间环节，这样既降低了企业的广告成本，又增加了企业商品信息传递的速度，更加容易满足飞速变化的市场需求。

广告营销的局限性

（1）传播的被动性

网络广告是被动传播的，而不是主动展现在用户面前，也就是说，用户需要通过一定的查找，才能找到需要的广告。

（2）创意的局限性

Web页面上的旗帜广告效果很好，但是创意空间非常小，要在如此小的空间里设计出有足够吸引力、感染力的广告，是对广告策划者的巨大挑战。

（3）广告位有限

旗帜广告一般都放置在每页的顶部或底部两处，因此可供选择的位置较少。

微信营销与门户广告的异同

微信营销除了展示推介品牌产品外，还能与用户产生互动，继而在互动中达成销售。因此，从本质上来讲，门户广告只是一种广告形式，而微信营销才算得上真正意义上的营销，下面介绍门户广告与微信营销之间的区别。

（1）营销形式的差异

微信营销属于互动营销，即企业在营销过程中将消费者的意见和建议，用在产品的设计和规划中，为企业的市场运作服务；而企业门户广告属于单边广告信息推介，虽然它也可以兼具互动特性，但更侧重品牌的展示功能，消费者与企业之间的互动几乎没有。

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（2）精准度不同

相较之下，微信营销的成本更低，精准度也更高，因为很多用户关注一个品牌都是出于对这个品牌的喜爱，因此企业对目标用户可以进行更为精准的市场调研和产品销售；而门户广告限于网络广告精准投放技术的不完善，因此很难对受众进行精准调研和销售。