高瞻远瞩，解析营销微秘诀

随着微信渐渐进入人们的视野，微信营销的价值被越来越多的企业和商家看到，尤其是在微信公众平台上线后，官方机构和草根营销者更是掀起了一股全速向微信进军的浪潮。不可否认，一个用户超过好几亿的公众平台，确实有很大的营销价值，但是微信的本质是一款基于手机的私密社交软件，一旦过度侵犯用户的意愿或隐私，结果会适得其反。另外，微信本身有很多功能还不完善，企业需要放眼未来，敏锐地发现问题，解决问题。

现在微信平台已经渐渐完善，但是依然没有完全定型，因此企业在经营微信时，应该高瞻远瞩，认清前景，否则必将被市场淘汰。

1、典型性质的变化

随着个人和企业把微信作为重要的内部通信工具，微信作为社交工具的性质越来越弱化，而作为个人通信工具的作用越来越强化了。微信不仅仅是个通信工具，它还是个社交工具，但是传统的手机通信录也包含这些社交关系，因此如果只关注微信的社交特性，很容易掩盖对它的深一步挖掘。

随着市场经济的发展，不同的社交工具之间的差异化会越来越强。无论是话音业务还是短信、彩信等数据业务，只有通信特性加强了，它才有可能成为更基础的业务，并有条件构建强大的生态圈。

2、营销趋势改变

微信营销在侵蚀和影响移动营销市场的同时，将顺带推进两大重要细分业务领域：二维码业务员和LBA（Location Based Advertising，基于位置的广告）业务。甚至可以说，微信真正拉开了中国手机二维码和LBA市场的大幕。

3、门户业务为关键

社交业务将成为移动互联网门户级业务，例如，Facebook、Twitter等社交业务是美国移动互联网的流量主体，而微信，将成为手机上的门户。

要想构建庞大的业务生态圈，让大量公司和个人在这个生态圈里创新和谋生，就必须发展门户级业务，从这个意义上来说，微信应该受到重视，而且，就构建生态圈而言，由于微信业务更加接近基础通信业务，更加贴近人和人之间沟通的本能需求，所以它在构建生态圈方面的优势更加明显。