数字化营销如何实现，二维码营销解析

二维码营销是指以二维码为纽带，融合移动互联网、自动识别技术，精准投放优惠券，通过对二维码图片的传播，引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。

1. 营销渠道

二维码营销具有信息量大、容错能力强、成本低、可加密、尺寸可变等优点，微店店主如果想要利用二维码进行店铺营销推广，可以通过以下渠道来展开。

（1）微信渠道：微信二维码是腾讯开发出的配合微信使用的一种添加好友的新方式，是含有特定内容格式的，只能被微信软件正确解读的二维码。二维码的广泛使用和认知为微信账号的传播提供了绝佳的衔接介质。

（2）网站网页渠道：用手机扫描载体上的二维码，通过解码软件迅速识别码内网址，让手机上网变得易如反掌。从产品运营的角度来看，二维码下载方式已经和短信下载、手机上网下载并列成为一种很简捷的下载方式。

（3）线下广告渠道：企业可以在一些户外广告或者线下宣传礼品的包装袋上加印二维码，从而使用户在看到广告的时候，即可顺便扫描下二维码。

通过平面、户外、网络以及印刷品等媒体可以很方便地让二维码显露出来，再结合相应的“诱因”（如免费会员卡等），即可比较简单地获得消费者。

（4）微博渠道：在发布微博的时候，利用微博的强大用户数，可以将自己的应用地址生成二维码。当用户看到相关微博时候，使用二维码识别软件如快拍二维码等，通过扫描二维码即可下载相关应用。

（5）邮件渠道：营销人员可以将二维码营销与邮件营销进行完美结合，在邮件里生成营销二维码，收件人用手机一扫，即可访问广告页面，让广告效果成倍提高。

（6）企业名片：名片是一个企业的形象，随着网络的兴起，名片上又加上了企业网站和QQ号等信息。如今，智能手机与二维码成为了名片的得力助手，名片上加上二维码，扫一扫即可很轻松地看到企业的宣传或营销活动。

2.二维码营销技巧

二维码不仅可为品牌进行线上线下互动营销，同时还为检测线上媒体投放效果开辟了新的道路。因此，对于想要进行微营销的商家企业来说，掌握二维码的营销策略对于企业发展来说至关重要。

（1）解析二维码的内容：二维码与URL的推广方式一样，即告诉消费者里面有什么。在不知道消费者二维码里面有什么的情况下，企业很难取得优良的二维码扫描率。如果二维码中包含优惠券或者其他优惠信息，企业应该在二维码旁边说明这其中是优惠券或者其他一些具体优惠。

（2）关注二维码扫描率：对于企业来说，要做好二维码营销，就必须选好二维码投放平台，以提高二维码的扫描率。而且，一个好的投放平台的营销效果会比企业随便选择多个平台的效果要好得多。因此，企业要抓住用户所关注的平台，选择合适的位置与合适的时间进行二维码投放。

（3）增强用户的体验度：如果企业要应用二维码，就应该利用二维码来引发与消费者的互动，增强用户的体验度，并且强化消费者购买这个产品的欲望。企业可以利用各种二维码互动活动，满足用户的消费体验，从而达到提高产品成交转化率的最终目的。

（4）利用数据精准营销：成效高的二维码营销懂得借助智能手机设备与手机通讯的个性化及数据化特征，为精准营销提供广阔空间。在移动互联网时代，借助智能手机，维码可以精确地跟踪每一位用户的记录，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段提供精确参考。