想玩转微视频?那就从了解微视频营销开始

微视频营销是指个体通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录短片，并上传互联网播放共享，从而达到一定宣传目的的营销手段，其中微视频营销时间有限制，短则30秒，长则20分钟，其内容广泛，形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等。

微视频营销以企业、品牌或产品信息为核心，由企业与视频网站合作拍摄出节奏紧凑、轻松幽默的网络视频短剧，吸引用户观看，用户在观看视频的同时，自然就接受了产品或品牌信息，并有可能收藏、转载，主动进行二次传播。

1. 微视频的应用

目前，可以用来进行微店推广的微视频工具主要包括两个，即微信与微视。微信新增了“小视频”功能，点击朋友圈的“相机”按钮，会跳出相应界面，点击“小视频”按钮，即可拍视频。

而微视是专业的手机应用，它是腾讯旗下的短视频分享社区。作为一款基于通讯录的跨终端跨平台的视频通话软件，其用户可通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ、空间、腾讯微博。

2. 微视频营销的特点

随着微博的广泛普及以及微小说、微漫画等应用的兴起，微视频也开始受到关注，成为企业微营销的一大平台。微视频凭借以下特征，逐步发展成为企业低成本营销的一大利器。

（1）互动性：视频媒介可以进行单向、双向甚至多向的互动交流，从而为企业带来用户的反馈信息。此外，用户的回复与分享也为企业微视频营销品牌起到了造势的作用。例如，有较高争议率的节目的点击率往往都呈直线飙升，有效提升企业品牌的知名度。

（2）娱乐性：微视频强调受众的主体地位，并视其为媒体内容选择的内在动力，促使微视频高举娱乐大旗，其提供展示的也多是轻松有趣的关于音乐、明星、旅游、动物等分享类的视频。从这点上说，微视频已成为大众解除心理负担、缓和精神压力的通道，同时也是人们分享信息、分享快乐的方式方法。微视频内容的娱乐性与草根性紧密粘合，成为当下微视频短片日益深入人心的一个重要原因。

（3）快餐性：微视频的“短、快、精、随时随地随意性”正好迎合了时代的营销发展需求。在瞬息万变的社会中，高频率、快节奏使得广大用户往往不再寻求精英文化，而是希望时间上简短，意义上精炼，微视频营销正是在这种快餐文化的诉求中得以发展壮大。

（4）大众性：网络微视频节目制作者分散，水平参差不齐，很多视频节目的上传仅仅代表个人行为，并不与发布网站的舆论形象挂钩，因而不具有权威性，这使得微视频营销显得更加大众化。