我竟然看一条广告看到停不下来——解读微电影广告营销

微电影，顾名思义，就是微型电影，主要指那些专门用在各种新媒体平台上播放的短时间电影，它的时长一般在4分钟到40分钟之间。由于微电影的制作周期非常短，成本也不高，这样的天然优势使它发展成为各大企业与商家竞相争抢的微营销平合。

微电影微电影不同于网络视频短片，它更商业化，更偏向于影视专业制作。微电影是一个故事，但不一定属于品牌故事，不过，用作微电影营销的大部分故事都是品牌故事。微电影营销的背后一定是商业驱动与专业化制作，能够起到像商业电影一样的视觉与情感享受，并为企业打造品牌。

微时长、微周期、微投资是微电影的3个本质性特征。微时长是微电影最核心的本质特征，指片长时间超短，一般在30秒～300秒；微周期是指制作周期比较短，一般只有几天时间，最长也不超过一个月；微投资是指微电影成本低廉，进入门槛较低，整个过程投资少。

微电影微营销完成内部的内容构建后，接下来的一步就是推广微电影，并获得点击率，使其深入人心，实现品牌宣传的最大化。那么，怎样推广才能吸引粉丝呢？笔者总结了以下几种引流技巧。

1.边拍边播的模式

微电影要想收到好的传播效果，在制作上可借鉴美剧边拍边播的模式，让观众看到预告片后先产生兴趣和期待，同时微电影的系列短片拍摄要根据市场反响决定继续按原刷本相摄还是根据观众反馈的意见及时调整拍摄内容，如果反响太差就要果断叫停，重新挑选好的剧本。

2. 投放渠道多样化

从目前走红的微电影来看，微电影微营销的投放渠道已经不局限于视频网站，更多的是利用微博、人人网等社交网络来传播。社交网络上活跃的一批意见领袖，发现优秀的微电影后会加入自己的评价意见进行二次传播，在这个过程中人际传播的巨大力量就显现出来了，依靠社交网络上的“口口传播”，人们对企业的产品或文化就有了更加深刻的了解。

在二次传播的过程中，要想办法刺激网友的转发、分享欲望，比如设置奖品、根据转发量发放相关产品或企业的优惠券、代金券，以扩大人际传播的范围。

3. 引入市场机制

从网上征集故事、专业队伍后期制作是当下微电影制作方普遍使用的方式，例如，计划一周拍一部微电影的华影盛视拥有导演和后期制作团队。公司在制作团队拿到客户的项目之后，客户和明星都会在微博向粉丝发布任务，请粉丝撰写品牌故事，而影视制作公司则扮演了资源整合的角色。

经过严格的审核、评选，网站会综合网友评价和专业人士的意见，选出优秀的微剧本，编剧本人将获取稿费，而其他入围的剧本也会得到相应的奖金，在和客户商定故事之后，华影盛视的编剧团队将之改编成微剧本，并完成拍摄制作。从编剧到最后的放映，全部过程都有大众参与，实现了品牌在消费者之间的口碑传播。

4.企业赞助

就当下的微电影市场发展来看，吸引品牌广告主参与到微电影的拍摄中来，强大的专业团队加上雄厚的资金保证，无疑奠定了其与传统广告在市场竞争中的优势地位。

5.打造平台

内容战略转向媒体战略，致力于平台建设，通过整合资源，也能获得相应的经济回报。新浪的微视频战略从微视频大赛、微视频频道、新浪出品／联合出品3个方面，利用自身得天独厚的双平台（门户平台和微博社会化平台），强势推动了视频的社会化发展。

微电影为了符合年轻人的胃口，大多采用轻松幽默、诙谐恶搞的话题，利用影视这个平台为演艺界新人进行宣传造势，以赢得更多粉丝的支持，由此可见微电影娱乐功能的强大。