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新媒体运营=写文章？太傻太天真！get运营的正确的姿势~随着微信公众平台上成功营销案例的出现，一些人认为这完全是其公众平台推送软文的结果。在他们看来，在平台上精心写作或选择的一篇篇软文只要有很大的内容价值就能吸引众多读者的关注，从而为平台吸引众多忠诚粉丝。基于此，他们就理所当然地认为，微信公众号的运营，其实就是在平台上发文章，这样就可以引导人流关注平台了。
然而，他们没有想到的是，为什么同样是发文章，有的平台的关注就非常少，有的关注就极多呢？有的软文关注量和分享几乎没有，有的却是在持续不断地吸引着人们阅读呢？只要注意到了平台和软文运营中的这些情况，那么关于“平台运营＝发文章”的错误认识就不会出现。 另外，在进行平台运营之前，除了要摒除“平台运营＝发文章”的错误认识外，还应该认识到，大多数流量少和关注度低的平台可能还存在两个思想认识误区：没有认识到软文设计的重要性和必要性，没有认识到软文推送前市场调研、定位的重要性。
自问1:标题 在微信公众平台上，读者会很容易发现，软文一般都是以标题列表形式显示的，当然，有时候还会在标题下显示精美的图片和吸引人的软文摘要。 可见，软文标题是吸引点击量的一个重要方面，因此，微信公众号运营者在进行运营前就要思考与标题相关的两个问题。 （1）从哪几个角度设置标题才能具有吸引力？ （2）在标题和内容的关系处理上应该怎样做？ 关于第一个问题的思考，具体说来，应该从两个攸关读者的利益点着手，抓住读者痛点，点出能带给读者的利益和作用。 关于第二个问题，主要是相对于目前盛行的标题党而言的。当然，在此也不是完全摒弃标题党的做法－一个吸引人的标题还是需要的，只是要求运营者在之前应该做好处理标题和内容的关系的思想准备。换而言之，就是要求运营者和撰写者在想着怎样去设置一个吸引人的标题的同时也要在内容上有着充分的准备，提供给读者的是优质、有价值的原创内容，只有这样才能相得益彰，从内到外牢牢地吸引住读者
自问2:中心 所谓“中心”，再次主要是要求软文有一个明确的中心思想，这是撰写一篇软文的最基本要求。如果一篇文章是东拼西凑而来，节与节、段与段之间各自成阵，读者阅读的时候就会有一种不知所云的感觉。因此，在撰写软文之前，运营者首先应该问自己： （1）平台内容的关键词是什么？ （2）每一篇软文成文的关键词和角度是什么？ 例如，一个名为“手机摄影构图大全”的微信公众号，在运营之前，从其名称上就可看出，其平台的内容运营中心是“构图”和“手机摄影”，且更侧重于前者；而平台软文成文的关键词和角度则可从多个角度切入：光影、光源等有关光的构图，透视构图、水平线构图、垂直线构图、斜线构图等有关形状的构图，早、中、晚等有关时间的构图，公园、街道、酒店等有关地点的构图……多方面、多角度呈现，不一而足，关键是作者怎样取舍。
自问3:转发量 在解决了标题和中心的基础上，接下来要求运营者思考的是有关转发量的问题。 在微信公众号运营中，有些账号运营者往往会有这样的疑惑：平台发布的内容是优质、有价值、有中心的原创内容，标题也取得足够吸引人，为什么关注的人还是那么少呢？假如出现这样的问题，那么运营者就有必要继续思考上面提及的问题了。而这一问题其实是在微信公众号运营前就应该考虑好的问题。公众号运营者想要提升转发量，就必须从两个方面着手：在软文结尾暗示读者转发，提供福利诱惑读者转发。 |
