抓住用户转发的心理！提高转发率

具体说来，读者转发软文的动机主要包括以下几个方面。

1、软文内容方面

从软文内容方面来说，读者一般会把具有分享价值的内容（如内容具有知识性、可以为人提供娱乐，等等）转发给自己认为需要某一方面内容的人。

2、自我形象认同

处在社会这一总体中的个人都是渴望被认同和肯定的，为了达到这一目的，他们在强化自身能力和素质的同时也会进行自我意识里更高层次的自我形象的展示。在社交网络上，人们往往会通过分享和转发内容来表明“自己是什么样的人”，从而实现自我形象的定位和展示，这是一种认同感外投、用别人的方式管理和展现自己。

3、自我价值实现

人是生活在社会中的群居动物，因此，自我价值实现的一个重要表现就是你对世界的了解和参与程度。从这一方面来说，微信公众平台上那些具有社会新闻价值的软文是能够很好地实现读者的这一目标的，由此而形成极大的转发量是其发展的必然。

因此，微信公众平台可以基于这一方面进行软文撰写，从而赋予读者在转发时一个充分的理由和一种“更多关注和参与世界”感觉。

4、朋友关系的维持

在人的生活中，其周围群体总是会发生变化的，而对于那些久未联系的朋友总是会有一定程度的生疏感，假如通过转发一篇软文的方式来“预热”再切入话题，在有话可说、避免交流尴尬的同时也能表明你的生活状态，为增进双方了解添加筹码。

常玩微信的朋友肯定明白，时不时转发的一两篇软文，显示在朋友圈信息中，也可以作为双方未中断联系的一种体现。

基于以上4种软文转发动机，微信公众号运营者应该精准把握读者情绪，以便触动读者转发动机。更重要的是，在一次转发之后，把握了用户情绪的软文能引发再一次的转发，周而复始，最终形成对用户的引流大爆发。