亚文化简介亚文化又称集体文化或副文化，指与主流文化、大众文化相对应的那些非主流的、局部的小众文化现象，在主流文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所持有的观念和生活方式。一种亚文化不仅包含着与主流文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念。新社群作为一种圈层组织，是一种小范围的社区组织，势必是一种小众风格的个性文化。社群亚文化属于新社群独有的文化，是每个社群独特的价值与观念，也正是有了独特的亚文化，才有各具特色的社群组织。回归人性无论是在传统社群，还是新社群中，大家是因为兴趣才

“好孩子是夸出来的”，因为夸其实就是一种认同，因为认同，孩子会表现得更好，有更强的参与感。驯兽也是如此，动物因为表现好得到了食物的奖赏，就继续配合驯兽师做出正确的动作。在新社群中，成员的参与感是社群的生命力，有了认同感，才有安全感，有了安全感，才会有忠诚度，才会有参与的意愿。在群成员的招募过程中，群成员的门当户对是非常重要的，就是物以类聚、人以群分。只有消费水平、价值观相近的人，才会有共同的语言，才具备互动条件，也就是参与感的前提。归属感是指个体感觉被他人或者团体理解和接纳时产生安全感与落实感。

仪式感就是个体或集体向世人、自然、生灵、鬼神表达其感恩、勇敢、担当、独立、长大、拥有、尊严、收获、敬畏的具有仪式般的一种感受，仪式感是获得安全感的前提之一。新社群的仪式感社群不只是成员提供互相交流的场所，更是成员精神交流的家园。仪式感就好比企业文化，做好仪式感，就必须做好仪式化活动、规范仪式化行为、构建仪式化场景这三点。仪式化活动：能大大提高群成员的参与感，每次活动需要用固定的形式，如明确开始和结束时间、明确组织形式等，通过固定的活动仪式化，让用户有期待感，有了期待感才能激发参与感。仪式化行为：

大道至简去中心化不等于无中心化，而是多中心化，或者叫泛中心化。在茫茫宇宙中，太阳就像一颗尘埃。如果把太阳系比做一个新社群，太阳就是这个新社群的精神领袖，没有这个精神领袖，社群就不存在。但是如果只是太阳一个恒星在发光发亮，那也没什么意思。所以，八大行星围绕着太阳这个中心在公转，但每个行星自己也是一个中心，也在自转。也就是说，太阳系是多中心的聚合体，太阳只是太阳系中最杰出的精神领袖，八大行星各自都是一个副中心。在新社群中，需要一个类似太阳的精神领袖，对外能熠熠生辉、发热发光，对内能阳光普照、温暖群员

自驱动在新社群这个生态系统中，自组织、自驱动是生态链的驱动力，其核心的动力就来源于利益。也就是说，只有参与其中的每个成员都能获益，这个生态系统才有活力。无论是在自然生态系统中，还是在人类社会这个最庞大的人工生态系统中，无论是以宗教、政党、公司为主体的传统社群生态系统中，还是社群进入移动时代，每个个体都是一个节点，而社交是参与和互动的基础，也就是说只有建立起社交连接，才能有互动，如果没有互动场景，这个社群就没有活力，也就没有生存的土壤。正是新社群成员之间这种强社交关系，使得新社群犹如亚马逊生态一样

液态组织新社群是一种液态组织。说到液态，大家最容易联想到的就是水，上善若水任方圆。水无处不在，以任何形态存在，固态成冰，也太成水，气态成雾，存在于山石、植物和一切生物之中，甚至在熊熊烈焰中都能有水分子的存在。社群组织就具备水的这种特性，能根据环境的变化具有异地重生的能力。在传统社群组织的年代，宗教和政党的社群组织在这方面就表现出惊人的能力。，哪怕只有一点火星的存在，宗教的光芒依然熠熠生辉。进入移动时代，社群拥有更强的异地重生能力，一旦社群的灵魂人物的人格魅力获得社群成员的认同，就可以依附在任何的

社群进入移动时代，玩法也越来越多，有文字、图片、视频、音频、直播等各种表现形式。好看、有趣、有料成了体验和互动的关键，优质内容生产成为吸引读者的唯一法宝。现在有很多社群因为无法生产足够的内容，导致互动严重不足，只能艰难的维持着，所以，内容生产关系到社群的生死存亡。进入移动时代的社群即新社群有什么特质？本地化：基于地理位置带来新的好友关系的建立。碎片化：随时随地内容生产和互动带来高活跃。去中心化：用户形成更丰富的兴趣和话题标签。富媒体化：社群内部信息和发现有了不同玩法。新旧社群的区别在PC互联网时代

泛社交型社群微信群不是社群，只是新社群的一个载体、一个工具。新社群包含一切以微屏、微端入口的社群组织，微信群、QQ群、兴趣部落、微博、APP等都只是新社群的载体和连接工具，他们使新社群的聚合成为可能。虽然微信群很多时候只是基于熟人之间的设计，但微信群仍然属于泛社交型社群。在泛社交型社群中，如果缺乏有内容的产品和KOL，即关键意见领袖，那么这样的社群无法长久，因为泛社交的属性是泛泛之交，没有统一的价值观。微信群和朋友圈在这方面表现特别突出，这也是为什么那么多人在朋友圈或微信群发广告，又有那么多人讨厌这种行

社群进入移动互联网时代，即进入新社群时代。与PC时代的社群相比，新社群已经发生了质的改变，随着手机成为人类器官的延伸，新社群也成为了人类社交新体系。在移动互联网时代，“群”这个字被赋予了新的含义，“君”是君子文化，是一种价值体系；“羊”则是一种财富，是一种商业交易。先有君子的价值体系，后由交易，两者结合在一起才能做成生意。社群也就是一群人的集合，他们有明显且共同的社交属性如来自同一个家乡、城市，有共同的爱好等。社群的特征主要如下：有稳定的群体结构和较一致的群体意识，成员有一致的行为规范、持续的互动

“三个爸爸”是由三个爸爸家庭智能环境科技（北京）有限公司制造的一款专为孕妇和10岁以下儿童提供的空气净化器产品。“三个爸爸”品牌属于微商创业品牌，它的诞生源于三个创始人本身的需求。创始人想要给自己的妻子和孩子买一台优质的空气净化器，但是经过认真找寻也没有找到符合要求的产品，因此就针对这一类型的产品进行了市场研究，进而诞生了为自己的孩子、妻子制造一台净化器的想法。“三个爸爸”空气净化器，创造了一个月销售额过1100多万元的惊人业绩。三个爸爸品牌之所以能够获得成功，与其的经营方法有着密不可分的关系。“三个

“等蜂来”是“你好植物”公司主营的一款蜂蜜产品，它在2014年6月，借由微信公众平台正式进入人们的视野。无论是个人微商还是品牌微商，做好自身角色和产品的选择都是创业开始的第一步。“你好植物”品牌为自己的公司选择的角色：一家为用户健康生活服务的公司。旨在为每个客户提供原生态、健康的食材产品。“你好植物”公司在选择好自身角色和产品之后开始了微营销之路，凭借“等蜂来”这一纯天然蜂蜜品牌，在经营不满一年的时间里就实现了100万元的月流水额，这一骄人的成绩，是“你好植物”公司认真定位自己、选择产品以及采用多渠道吸

酒仙网是一个主营国内外众多酒类品牌的线上零售网站，他属于酒仙网电子商务股份有限公司。他借助微信平台进行营销推广，同时结合自己的网站和APP共同运营，创造了一个单品2个多月销售额达到7000万元的成绩。为了更好地进行微营销，通过微商代理以及微信公众号去进行产品的推广和引流。用户可通过公众号菜单栏进入商城购买产品。同时还利用微信公众平台推广自己的APP，将平台的粉丝引导到APP上消费，实现商业变现。酒仙网的成功不仅表现在借助微信平台进行吸粉引流，同时还体现在其对顾客的精细化管理。就目前而言，酒仙网已经拥有上百万的

美美源是指北京美美源生物科技有限公司，其主营产品是女性生殖护理产品。偶然的机会让其开始转向微信平台营销。美美源深知，要开辟微信营销道路，那么久必须沉淀大量的粉丝，因此，其建立了自己的微信公众平台，进行吸粉引流。微信营销不同于传统的营销模式，用户看不到实物，对产品或服务的判断只能凭玩些文字的描述或图片，亦或简短的视频，对用户来说，是否完成交易，需要经过长时间攻的考核才能做出判断，这就决定了做微信营销的人不可能在短时间内赢得大众的信任，而是需要一个长期的过程，要花费比线下销售产品还多的精力去跟进，所

“伍藏”的品牌的创始人是阿伦，是一个以食材为商品的创业人。“伍藏”品牌经营的主要是西藏、西域原生食材，刚开始一直都是以传统的经商形式在经营，但是收益并不乐观，后来随着微信的发展，开始转战微信营销，借助微信平台，阿伦创建了自己的公众号“伍藏”，在公众号上分享美食与自己的故事。同时，阿伦还在微信平台建立了自己的商城，用于售卖食材，通过微信营销，其销售量有了飞跃式的上升，现在轻松就可实现几万元的月收入。阿伦能够获取现在的成绩，跟其经营方法有密不可分的关系。阿伦的经营拥有明确的定位，他对自身以及产品有明

“枫丹美业”是由张丹创立的一个品牌，属于枫丹美业（北京）健康科技有限公司，其主要经营的是高端护肤品。“枫丹美业”专注于皮肤护理，在这一领域拥有骄人的成绩，其月流水达到200多万元。其之所以能获得这样的成绩，一部分是因为产品的优秀，但是相信这些成绩也离不开其采用的管理顾客的方法。“枫丹美业”在管理自己的客户上，拥有一套系统的方法。他们会对自己的客户进行细致的分类，给客户贴上不同的标签。根据性格，他们将客户分为了4种不同的类型。1.愿意分享的客户2.有消费能力且会消费的客户3.消费能力适中，仍需挖掘的客户4.消

贺欣康是美国的一个专业康复营养品牌，他在中国地区有且只有泰合良瑞这一家运营商，而保东则是泰合良瑞创始人。专业且品质高的营养康复品牌对于国内市场来说目前还比较缺乏，且对于康复治疗的人来说是必不可少的。正是这两个原因让保东看到了市场的潜力，最终拿下了中国地区的独家代理权。他建立了“贺欣康”微信公众号，用户关注后，就能在首页的菜单栏中，看见一个“微信商城”的按钮，点击该按钮，就能进入商城。为了吸引更多的粉丝，他采取了写文章、日记、心得、送礼品、加群等方法。但是经过实践之后，他发现这样做虽然可以获得一定

微信的发展，使得一大批人加入了创业热潮中，创业人群覆盖范围十分广泛，其中不乏众多在校大学生。石家庄经济学院经济学专业一名叫许熠的男生，就抓住这一热潮，开启了自己的微信创业之路。对于生活中的一些小事情，只要留心了，也许就会带来大转机。他的想法是来源于，每天熬夜，第二天还得起早给女朋友送早餐的经历，当时他想如果有人可以专门代送就好了。正是这一想法，再结合女生爱吃水果的特点，他就有了在学校利用微信卖水果的想法。有想法是好的，但是还得考虑可行性。学校女生的比例占了三分之一左右，这就意味着客源是充足的。同

在内容创业的时代浪潮下，永远都不缺人才，吴晓波是这些人中的一个佼佼者。据悉，其创立的“吴晓波频道”公众号早在2015年，就已经坐拥90多万粉丝。数量庞大的粉丝群，对于内容创业者来说，无疑是一件很高兴的事情，但是管理好自己的粉丝，却是一件不容易的事情。面对这一问题，吴晓波决定将其90多万的粉丝打造成一个社群，通过这一方法，将自己公众号平台的粉丝聚集在一起。同时他认为，将这些粉丝聚集在一起成为一个社群，如果这个社群之间没有一个共同的支撑点，是一盘散沙的话，那将会是一件十分可怕的事情。于是，他在恰当的时机，发

说到“逻辑思维”相信很多人对它都不会感到陌生。它就是那个坚持每天在微信推送一条60秒语音的公众号。“逻辑思维”公众号的创立者是罗振宇，他是一位资深的新媒体运营者，他拥有多重身份，如“逻辑思维”脱口秀节目的主持人、内容创业者等。在内容创业的风潮中，“逻辑思维”通过丰富的内容树立个人品牌，凭借多样的运营模式吸引了一批粉丝，最终得以变现。“逻辑思维”率先尝试以会员收费模式来实现内容电商变现，售卖会员是很多互联网内容创业者的主要盈利方式，“逻辑思维”也采取了这一模式进行盈利。众多的粉丝为它后来展开一系列商

精准营销似乎是每一个微信商城营销人的梦想。每天有很多人都在不停的发广告，但是绝大多数广告并没有效果，消费者的不确定性是我们做营销最大的困惑。但是微信的出现，似乎正在逐步改善这个问题。微店商家可以利用微信进行微信商城的精准营销，微信营销的精准推送主要表现在两个方面。目标客户精准：微信营销的一个最大特点就是他所追求的不是粉丝量而是精准粉丝的数量，他要的是绝对的精准人群。因为粉丝再多，如果不能转换成价值，依然毫无用处，商家需要的粉丝是那些目标粉丝，粉丝的质量相对数量来说，更重要。内容的精准：微信营销的